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농심 마케팅instance(사례)분석

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작성일17-11-29 06:40

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농심의 마케팅 분석
1.농심 개관
주식회사 농심은 1965년 9월18일에 롯데 공업 이라는 회사로써 1976년 6원30일에 상장
1970년 국내 최초 인스턴트 자장면 개발
1971년 12월 국내최초 스낵 새우깡 개발
1978년 회사명을 롯데 공업에서 농심으로 변경
1996년부터 china(중국) 진출 활발
회사설립과 동시에 자체 연구소 만들어 지속적 연구개발 및 투자
히트상품:라면-신라면,안성탕면, 너구리, 짜파게티,육개장 사발면,새우탕 큰사발면, 辛라면 큰사발면,생생우동 등
스낵-새우깡,양파링,고구마깡,꿀꽈배기,포테토칩 등
안양,안성,아산,구미, 부산 등 5개 공장
제주도와 협력하여 먹는 제주삼다수 판매


2.시장상황
1)라면시장


2)스낵시장








3)기타
현재 라면 및 스낵시장은 거의 정체된 상황,이에 음료와 해외사업에서 새로운 원동력 찾으려 함
3.Market Segmentation
1)라면부문 시장 세분화
- 대량 마케팅(Mass Marketing)
- 제품 다양화 마케팅(Product-Variety Marketing)
- 표적 시장 마케팅(Target Marketing)
-신라면의 마케팅 전술
①제품명: 신라면
②제품용기: 붉은색, 검은색, 매울 辛자
③가격:1986년 200원
④용기면으로 브랜드 확장:
1986년 신라면 봉지
1997년 8월 신라면 컵
…(투비컨티뉴드 ) 1997년 12월 신라면 큰사발


2)스낵부문 시장 세분화

-소맥 스낵:소맥(밀)이나 밀가루를 주원료. 양파링,맛동산,죠리 퐁

-콘 스낵:옥수수를 주원료. 콘칩, 꼬깔콘, 인디안밥, 바나나킥, 치토스

-감자 스낵:감자를 주원료. 포테토 칩

-미과 스낵:쌀을 주원료. 참쌀 점병

-기타 스낵:땅콩, 아몬드 등 견과류 활용 스낵

새우깡의 마케팅 전술
? 새우깡:1971 년 12 월에 출시.90g정량.스낵 부문에서
브랜드 1위


노래방 새우깡:새우깡을 200g대형으로 만든 것
1998년 4월에 출시
대형포장에 따라 흡습방지 및 신선도 유
지위해 팩실 부착
매운 새우깡:새우깡에 매운맛을 첨가
200년 4월에 출시. 90g

?
국제시장의 세분화
china(중국) 시장
-현재 라면시장만 연간 250억개
정도에 이르는 시계최대의 라면시장
-1996년 china(중국) 상하이1호점
-1998년 칭다오 제 2공장
-2000년11월 china(중국) 선양 라면스낵공장
-2002년 기준 북경시내에 까르푸
매장내 농심 점유율약 15%
-북경 및 상해지역 시advantage유율 5%내외
-유통채널에 대한 영업력 강화


일본시장
-1988년 서울 올람픽을 전후로 한국 물산전에서 농심 라면이 주종상품으로 취급
-1997년부터 일본최대편의점 세븐 일레븐에서 농심 라면 판매
-일본 최대 유통업체인 다이에이,일본 최대 슈퍼본부인 C.G.C JAPAN CO.,LTI등 대형체인점에서도 판매
-일본내에서 농심라면은 현재 외국산 라면중 90%이상 차지
미국시장


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