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박카스 광고분석,IMC분석,IMC,광고분석事例(사례),광고분석

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작성일17-11-29 06:40

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올해 박카스는 ‘소비자가 뽑은 광고’를 수상하여 4년 연속 수상의 쾌거를 이루었다.이번 광고상을 수상한 광고 ‘박카스는 박카스입니다‘편은 ‘쨍하고 해뜰날/진짜 사나이/지킬 것은 지킨다’ 등의 짧은 카피와 더불어 그간 박카스가 다양한 주제로 지난 50년 동안 온 국민과 함께 해온 history를 강조함과 동시에, 앞으로도 늘 소비자와 함께 한다는 의미를 담아 많은 공감을 이끌어 낸 점이 수상에 큰 영향을 미쳤다. 더불어 최근 박카스가 슈퍼판매를 스타트하면서 야기 된 여러 가지 마찰과 변화 된 마케팅 전략에 대해 알아보고자 박카스를 주제로 선정하였다.
[박카스 주제선정이유]

FC의 특성으로 모인 그룹인 만큼 정보제공 중심이 아닌, 감성자극 중심 광고로 어필하는 박카스 광고 분석에 대한 관심이 컸다. 이 때 미국의 원조로 비타민이 알려지면서 너도나도 비타민을 찾게 되었고, 이 붐을 타고 출시 된 것이 알약의 형태로 나온 `박카스 정`(錠)이었다. 이 후 1991년 기존 성분(成分)에 더 보강을 한 박카스-F(Forte)로 발전하였고, 2005년 타우린 성분(成分)을 두배(double)로 보강했다는 의미를 담은 박카스D로 업그레이드 되었다. 이처럼 새로운 유통채널에 대한 마케팅 전략
레포트/경영경제


설명




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다. 이 때 미국의 원조로 비타민이 알려지면서 너도나도 비타민을 찾게 되었고, 이 붐을 타고 출시 된 것이 알약의 형태로 나온 `박카스 정`(錠)이었다. 박카스 TV광고는 많은 이들이 공감을 이끌어내는 감성중심의 광고 전략을 사용하는 것으로 유명하다.

박카스는 드링크제 발매 1년 만인 1964년에 판매 1위를 차지하였으며, 첫 제품 출시 후 6년 만에 국내 제약업계 1위로 등극하였다. 발매 직후부터 불티나게 팔렸지만 알약의 당의가 녹는 문제가 발생하여 1962년 20cc 앰플 형태인 ‘박카스-내복액’으로 교체되었다.

또한, 최근 박카스 관련 최대의 이슈는 단연 ‘박카스 슈퍼 판매’였다. 약국에서만 판매가 되던 박카스가 법적으로도 슈퍼 판매 허용이 되었다. 이 후 1991년 기존 성분(成分)에 더 보강을 한 박카스-F(Forte)로 발전하였고, 2005년 타...


박카스 광고 분석
-IMC 분석을 통해서-

[박카스 광고분석]
Contents

박카스 설명(explanation)
주제 선정 이유
IMC 분석 -시대별 흐름에 따라
결론 및 제언

[박카스 History]

박카스의 첫 등장은 1961년, 전쟁의 그늘이 가시지 않은 상태로 사람들이 영양실조로 쓰러져 나가던 시기였다.

박카스는 명실상부한 국민 드링크제로 자리매김하고 있다아 ‘국민’이라는 칭호를 얻기 위한 박카스의 노력은 많은 소비자들의 공감을 이끌어내는 마케팅 전략에서 엿볼 수 있다아 박카스는 TV광고, 프로모션, 영화, TV프로그램 PPL, 지면 광고 등 다양한 IMC도구를 활용하여 마케팅 전략을 펼치고 있다아 그 중 단연 소비자들의 관심을 끄는 도구는 TV광고이다. 이렇게 정보 중심의 설득보다는 감성을 자극하여 공감을 유도하는 스토리가 담긴 광고는 오랜 시간을 거쳐 박카스 광고의 가장 큰 특징으로 자리 잡았고, 이러한 점이 주제 선정 요인으로 작용하였다. 이로서 박카스는 전보다 늘어난 유통채널에 대한 적절한 마케팅 대안이 필요하게 되었다.
[사진 1] 박카스 용기 변천사

하지만 운반 중 앰플 용기 파손되는 불편함에 따라 1963년부터 현재와 같은 드링크 형태의 박카스-D(Drink의 약자)가 출시 되었다.
[사진 1] 박카스 용기 변천사

하지만 운반 중 앰플 용기 파손되는 불편함에 따라 1963년부터 현재와 같은 드링크 형태의 박카스-D(Drink의 약자)가 출시 되었다. 이에 대해 이해관계자들의 반발과 법정공방이 이어졌고, 얼마 전 박카스의 슈퍼판매는 합법적이라는 법원의 판결이 있었다.

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순서

박카스 광고 분석
-IMC 분석을 통해서-

[박카스 광고분석]
Contents

박카스 설명(explanation)
주제 선정 이유
IMC 분석 -시대별 흐름에 따라
결론 및 제언

[박카스 History]

박카스의 첫 등장은 1961년, 전쟁의 그늘이 가시지 않은 상태로 사람들이 영양실조로 쓰러져 나가던 시기였다. 지금까지 판매 된 박카스 병 개수만해도 173억만 병에 달하며, 현재 동양제약 전체 매출액의 15%를 차지하고 있다아

1961년 자양강장을 위한 정제로 첫 발매 된 박카스는 현재까지 의약품 시장의 정상 자리를 고수하고 있다아 이렇게 오랜 세월 동안 박카스가 장수할 수 있었던 비결은 무엇보다도 의약품으로서 독특한 맛과 우수한 약효를 인정받아 온 국민의 사랑을 받았기 때문이라고 할 수 있다아 또한, 박카스의 주 성분(成分)인 타우린은 단순한 피로회복 기능만이 아닌 혈압강하, 콜레스테롤 저하, 심장기능 개선, 스트레스 해소, 뇌세포 보호 등의 다양한 작용을 한다는 사실이 세계 학계의 연구 결과로 밝혀졌고, 이는 박카스를 소비자들의 꾸준한 사랑을 받는 국민드링크제…(생략(省略)) 로 거듭날 수 있게 해주었다. 발매 직후부터 불티나게 팔렸지만 알약의 당의가 녹는 문제가 발생하여 1962년 20cc 앰플 형태인 ‘박카스-내복액’으로 교체되었다.

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