듀오백 marketing 기획서
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작성일 22-12-22 14:19
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설명
듀오백의 마케팅 전략, 해외진출전략을 분석하였습니다.
Ⅰ. Duoback overview
Ⅱ. Brand Communication
1. 브랜드 포지셔닝
2. 브랜드 커뮤니케이션
3. 문제가되는점
4. DUOBACK 브랜드 커뮤니케이션 전략(戰略) 제안
5. DUOBACK 브랜드 커뮤니케이션 세부 전술 제안
Ⅲ. Product & Place
1. 현재 듀오백의 제품들...
2. 듀오백의 현재 상황과 발견되는 문제
3. 해결점 제안
Ⅳ. 해외 진출 전략(戰略)
1. 해외 진출 전략(戰略) 의 근거
2. 해외 진출 전략(戰略) 제안
Ⅴ. 프로젝트 전략(戰略) 평가
▶ 브랜드 이미지의 일관성 부족
“앉으면 즐겁다/ 허리가 편안해지는 인체Engineering/ Comfortable Science”
• 감성적인 측면과 기능적인 측면을 동시에 부각 시킴으로써 소비자에게 하나의 이미지 전달 실패
• 다수의 광고 카피가 사용되어 듀오백과 연결되는 하나의 이미지가 생성되지 않고 혼란 야기
▶ 제품의 特性과 브랜드 컨셉의 연관성 부족
• 제품은 기능적인 우위를 가지고 있지만, 브랜드에는 감성적인 코드를 부각시킴으로써 부조화 야기
• “편하다”라는 포괄적인 concept(개념)을 사용하여 차별화가 되지 않고 자신의 강점을 내세우는 데 실패
▶ 타겟 고객과의 커뮤니케이션
• 상대적으로 고가인 듀오백을 선택하는 이유는 기능적 편익 또는 소비자 자신의 건강 문제가 다수
• 가정용 시장에서의 브랜드 로열티를 구축하기 위한 고객과의 커뮤니케이션 부족
▶ 커뮤니케이션 채널
• 매스미디어를 통한 광고를 제외한 체험마케팅과 같은 다양한 프로모션 전략(戰略) 의 부재
• 총판/대리점 및 누리망 쇼핑몰을 통한 온&…(skip)
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듀오백의 marketing strategy, 해외진출strategy을 분석하였습니다.
