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작성일 22-10-14 18:03
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기존 고객아닌 future 의 고객에 대한 마케팅 전략(戰略) 은 이러한 경험하지 못한 상황에서 현차의 브랜드 이미지를 제고해야 하는바, 우선 미,거시 environment(환경) 을 철저히 살펴봄으로서 논의를 본격적으로 진행해보도록 하겠다. 따라서 국내 자동차 시장은 이미 내수 포화상태에 이르렀고, 저출산 경향의 심화로 인하여, 향후 내수 잠재적 내수 소비자인 Youth 계…(생략(省略))
레포트/경영경제
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다. 현차와같은 글로벌 회사의 경우 연간 국내외로부터 수십조원의 매출과 3조원이상의 영업이익이 발생하는바 회사로서는 당기의 수익뿐만 아니라 향후 매출Cause future 세대에 대한 마케팅 전략(戰略) 을 수립하는 것은 기업 생존에 있어 불가결한 요소라고 볼 수 있다
이미 도래한 21 세기(世紀) 정보화시대는 소셜 네트워크라는 또다른 고객과의 접점 매체에 있어 패러다임의 alteration(변화) 가 일어나고 있고, 이에 민감하게 反應하는 future 의 잠재고객인 Youth들이 포진해 있는 것이 오늘날 2xxx년과 이후의 모습으로 예상되어진다.
2. environment(환경) analysis
2. 1. 거시environment(환경) analysis
2.1.1. 인구통계학적 environment(환경)
전후 조기 산업화로 인하여 진행되어진 저출산 및 핵가족화의 진행으로 2000년 이미 보유 자동차 대수가 1200만대에 육박하였으며 지난 2008년에는 1800만대에 이르러 이미 1가구 1차량 이상의 상황이다.
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설명
Youth 세대 대상
현대자동차 브랜드 이미지 향상 전략(戰略)
Contents
1. 과제(problem) 이해 및 진행방향
2. environment(환경) analysis
2. 1. 거시environment(환경) analysis
2. 2. 미시environment(환경) analysis
3. 전략(戰略) : 이미지 개선대책
3. 1. 해외에서의 좋은 이미지 역수입
3. 2. EMBLEM discrimination화
3. 3. CONCEPT STORE
4. conclusion
1. 과제(problem) 이해 및 진행방향
최근 현대자동차가 주력하는 Youth Marketing 을 강조하고 있습니다.
