애니콜 마케팅분석
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작성일 24-03-29 18:19
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애니콜의 marketing 現況(현황)
소비자 구매 의사 결정 과정과 애니콜의 marketing 전략(strategy)
1. 문제의 인식
? 소비자들이 다양한 구매의 욕구를 인식하게 되는 행위.? 내적 요인 :생리적 욕구의 발생, 상황적 alteration(변화) 에 따른 욕구의 발생, 제품 구매에 대한 욕구의 발생.
외적 요인 : 문제 인식을 외적 자극 즉 가족, 준거집단, 기타 사회적인 요인으로부터 얻거나 판매원이나 판매 노력 등 기업의 marketing 에 의하여 인식하게 되는 것.
? 애니콜의 marketing 전략(strategy)
초기 : 초기 휴대전화 산업과 일부 주 소비자층(고위층, 업무에 필요한 사람 등)에 따른 성능(통화 음질, 내구성 등)을 중점으로 한 marketing .
발전기 : 소비자층의 확대 (필수품화)와 다양한 기능들의 개발.
2. 정보의 탐색
? 내적 탐색: 문제 해결의 수단에 대한 정보를 기억으로부터 회상하는 것.? 외적 탐색: 소비자가 당면한…(To be continued )
3. 구매 전 대안 평가
4. government 지원
5. 좋은 브랜드 이미지
애니콜 마케팅분석 - 프리뷰를 참고 바랍니다.
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