[경영,경제] 까르프 마케팅 실패 事例(사례)
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작성일 24-03-25 19:05
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본사는 프랑스 파리에 있고 30여개 국가에 9,200여개의 매장과 383,000명의 직원으로 보유한 다국적기업이다.
1. 까르푸의 한국진출
영국, 프랑스, 네덜란드 등 유럽 지역에서 급속하게 발달한 슈퍼마켓을 초대형화한 소매 업태. 특히 기존의 슈퍼마켓보다 상품 구색이 다양하고 가격이 저렴하다는 의미에서 슈퍼마켓보다 한수 위인 `하이퍼`란 이름이 붙였다. 1963년 까르푸 설립당시 매장이 우연히 파리외곽의 다섯개 도로가 교차하는 지점에 위치하여 교차로(Carrefour)라는 의미를 가진 이름을 지었다. 미국의 슈퍼센터 개념(槪念)과 비슷하지만 잡화, 의류 중심 할인점인 디스카운트 스토어에…(생략(省略))
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다. 주요 사업은 식품, 잡화, 소비재 판매, 대형마켓 운영, 슈퍼마켓 운영, 전문 냉동 식품 매장 운영 등이다.
레포트/경영경제
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-목 차-
- 까르푸의 intro
- 1. 까르푸의 한국진출
- 2.까르푸의 한국진출 실패 요인
(1) 한국 소비자에 대한 이해 부족
(2) 상품진열과 매장배치의 오류
(3) 부적절한 매장구도, 입지, marketing 활동
(4) 협력업체와의 갈등
(5) 인사관리의 실패
(6) 직원들과의 잦은 충돌
- 3. conclusion(결론)
까르푸의 intro
1963년 설립된 프랑스의 유통회사이다.
