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작성일 23-12-17 23:06
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I N D E X
동기
발생이론(理論)
내용이론(理論)
과정이론(理論)
타깃 연령대별
광고 표현의 차이
結論(결론)
-정의(定義) 및 조건
-추동이론(理論)
-기대이론(理論)
-Maslow의 욕구위계이론(理論)
-Freud의 동기이론(理論)
-소비자의 욕구이론(理論)
-균형이론(理論)
-인지부조화이론(理論)
I. 동기
정의(定義)
행동을 유발(방향)시키고 goal(목표) 를 향하게 하며(강도) 충족될 때 까지 행동을 유지시켜주는 것(지속)
광고에서의 동기分析(분석)의 必要性
제품구매
동기
action
동기를 이해하면 구매 행동을 자극하는 광고기법 이해 가능
기대이론(理論) 광고
Nintendo Wii
게임도 하고 + 운동도 한다.
II. 발생이론(理論)
추동이론(理論)::
생물학적 동기
소비욕구가 충족되지 못할 때의 불쾌한 상태를 벗어나기 위한 동기
기대이론(理論)::
학습된 동기
바람직한 결과를 얻기 위한 기대에 의해 행동이 발생
III. 내용이론(理論)
1. Maslow의 욕구위계이론(理論)
2. Freud의 동기이론(理論)
3. 소비자의 욕구이론(理論)
III. 내용이론(理論)
Maslow의 욕구위계이론(理論)::
- 인간은 보편적이며 선천적인 욕구를 가지고 있다아
- 각 욕구는 강한 것으로부터 약한 것으로 위계를 가지고 있으며,
다음 위계의 욕구로 가기 위해서는 그 전의 욕구를 충족 시켜야 한다고…(투비컨티뉴드 )
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