Integrated Marketing Communication 광고 미디어의 종류
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Integrated Marketing Communication 광고 미디어의 종류
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Integrated Marketing Communication광고 미디어의 종류
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광고미디어의 종류
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“전통적 4대매체는 광고를 통해 오래전부터 주목받기 스타트 하였다.”
출처 http://www.especialgroup.com/category/Service/Offline%20Mediapage=2
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지상파 TV 광고
1956년 최초의 TV 광고 이후 가장 오랫동안 대량생산 대량소비의 시대를 이끌어낸 최고의 매력적인 marketing 수단
TV의 가장 큰 특징 넓은 커버리지한번의 노출로 다양한 연령대에 동시에 노출
그러나 케이블TV의 다양한 채널과 뉴미디어의 출현으로여러 방송미디어의 분할로 시청자들의 분산화가 이뤄짐
- 그 결과 단순한 TV시청률 하락만이 아닌광고efficacy의 감소 → 소비자의 기억에 남지 않게 됨
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다양한 미디어와 소비자의 變化(변화)로 인하여 시청률 감소
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광고의 노출빈도가 3회를 넘어가면 광고efficacy의 증가 폭은 감소하지만
광고efficacy는 지속적으로 증가하며,
노출 빈도의 efficacy는 브랜드의 시장 또는 광고 점유율에 따라 달라진다.
정…(To be continued )
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