OB맥주 마케팅사례분석
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작성일 23-10-01 15:12
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그 결과를 바탕으로 STPstrategy을 세웠다. 우선 Segmentation과 Targeting으로는 주류시장의 최대 소비자인 20대 초반 신세대들 중 활동적이고 스포츠를 좋아하는 사람들로 잡았으며, Positioning은 부드럽고 젊은 이미지의 맥주로 잡았다.
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OB맥주 마케팅사례분석
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I. Executive Summary
OB맥주는 1952년 동양맥주라는 이름으로 회사를 설립한 이후 1950년 후반부터 1993년 HITE맥주가 출시 될 때까지 압도적인 1위를 유지했다. 이러한 STPstrategy을 바탕으로 Marketing…(생략(省略))
1. 국내 시장의 전반에 관한 간략한 서술
2. 현재 당면문제제시
(1) Strength?
3. 한국인의 주식인 쌀을 이용하여 부드러움을 강조해 목
설명
다. 하지만 HITE맥주가 “천연 암반수”라는 깨끗한 이미지의 맥주를 내세워 순식간에 1위 자리를 탈환해 버렸고, 그 후 지금까지 1위 자리를 한번도 빼앗긴 적이 없다.순서
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OB맥주 마케팅사례분석 - 먼저보기를 참고 바랍니다. 그래서 우리는 1위 재탈환을 위해 고전하고 있는 OB의 이미지 쇄신과 판매율 증진을 위해 Marking Plan을 이렇게 잡아 보았다.
먼저 경쟁자인 HITE를 철저하게 analysis하고, SWOT을 통해 OB만의 가지고 있는 강점과 약점이 무엇인지를 파악했다.
