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작성일 23-09-05 23:56
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블랙야크 vs 노스페이스 경영strategy,마케팅strategy 비교分析(분석)및 두브랜드 마케팅실패instance(사례)分析(분석)과 블랙야크,노스페이스 미래展望과 나opinion(의견)해 레포트(report)
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레포트/경영경제
노스페이스
vs
블랙야크
브랜드戰略 分析
Ⅰ.서론
1. 아웃도어 관념分析아웃도어(outdoor) : 야외나 옥외, 문명시설이 아닌 자연 그대로의 거친 環境(환경)
아웃도어룩(outdoor look): 주로 나들이를 할 때에 하는 옷차림
자연스럽고 소박한 생활을 지향하는 아웃도어 라이프에서 파생한 패션. 황야 등의 들판에서 사용되는 것을 본래의 목적으로 한 마운틴 파카나 다운 웨어, 트레일 팬츠라는 웨어류, 또한 백 팩이나 디 팩 등의 도구류를 일반사회에 끌어들여 패션으로서 맵시 있게 입는 경향을 가리킨다. 한국패션협회의 패션시장 展望(전망) 에 따르면 2012년부터 5개년도의 연평균(average) 성장률을 13.2%로 展望(전망) 한 것이 이를 뒷받침해 준다.
즉, 아웃도어 및 레저용 의류(clothing), 가방(bag), 신발&등산화 (shoes) 등의 악세서리, 기타 캠핑, 레저용 장비 전체를 일컫는다. 또한 아웃도어 패션시장이 전체 시장의 16.6%를 점유하고 2xxx년부…(skip)
3. 아웃도어 시장현재상황分析
① 아웃도어, 라이프스타일 바람
② 중가 브랜드의 등장으로 ‘춘추전국시대’
③ `등산에서 일상으로` 생활형 아웃도어룩 추구
④ 라인 확장 경쟁
⑤ 소재개발 경쟁
다.
