[경영,경제] [marketing 전략(strategy)] GUCC[구찌]I의 marketing 전략(strategy) …
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작성일 23-08-01 20:36
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1. Gucci & Louis Vuitton 역사(歷史) 및 컨셉
1-1) Gucci의 역사(歷史)
-1921 : 구찌오 구찌(Guccio Gucci)가 설립
-1398 : 사업 확장으로 로마에 부티크를 열었음.
-1947 : 대나무 손잡이 핸드백 일명 ‘뱀부백’ 을 출시
-1953 : 뉴욕에 최초의 부티크를 열었음.
-1960 : 극동 아시아 시장 공략에 나서 홍콩과 도쿄에 매장을 열었음.
-1970 : 럭셔리 브랜드로 자리 잡았으나 가족들의 내분과 사업실패로 파산 위기.
-1989 : 마우리지오 구찌가 구찌그룹의 대표가 됨.
-1994 : 미국 출신 디자이너 톰 포드가 크리에이티브 디렉터로 영입.
-1996 : 구찌의 퍼블릭 컴퍼니화
-1999 : 구찌와 PPR의 戰略적 제휴 성사
-2005 : 마크 리가 새로운 CEO로 부임
-2009 : 전…(To be continued )
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GUCCI의 마케팅 戰略
-루이비통과의 비교를 중심으로.
※선정 이유.
명품 브랜드중 구찌의 마케팅 戰略에 대해 알아보기로 하여 조사 한 결과, 매출액이 루이비통에 뒤이어 2위를 차지하고 있었다. 여기서 우리는 구찌와 루이비통의 명품 브랜드 이미지가 흡사함에도 불구하고, 루이비통과 매출액의 현저한 차이가 나는 까닭을 알아보기로 하였고, 각각의 마케팅 戰略을 비교조사 하기로 하였다.
