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작성일 23-07-25 18:27
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참 이 슬 Fresh MARKETING
개요
1.기업introduce
2.環境analysis(분석)
3.SWOTanalysis(분석)
4.STPanalysis(분석)
5.4p mix
1.기업introduce
(1)기업선정 이유 및 기업 연혁
진로는 1924년 순수 민족 자본으로 설립된 회사로서 현재 동남아시아, 日本 , 미국, 유럽 등에서 소주와 매실주, 인삼주 등을 수출하고 있으며 92년 600만 달러에 이어 99년 7천만 달러 등을 goal(목표) 로 세우고 지속적 성장을 거듭해온 회사다. 또 요즘에는 진로와하이트가 국내 최고의 대표적기업임에도 불구하고, 日本 자금 이 들어왔다는 식의 루머가 돌았었다.하지만 진로측은 일부 경쟁사들이 판매에…(skip)
레포트/경영경제
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다. 단일 주종으로는 세계에서 가장 많은 제품을 생산하는 진로 이천공장은 1일 300만병의 진로소주를 생산, 공급하고 있으며, 세계 50 여 개국에 수출하고 있다
70년 이후부터 지속적인 성장을 해온 진로는 주류 사업뿐만 아니라 유통, 식품, 교통, 건설등 관련사를 꾸준히 확장했으며, 1990년 초에 재계 20위안에 드는 기업으로 발돋움 했으나. 무리한 기업확장 과 90년대 중반이후 사회적으로 문제가 되었던 대선 비자금 문제, INF한파등으로 인해 많은 관련사를 축소, 매각하여 현재에는 주류사업인 (주)진로만 남게 되었다.
