하이트
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작성일 23-07-13 16:28
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하이트
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Ⅰ. 개관
국내 맥주 시장은 크게 두 개의 기업인 하이트와 OB가 시장의 M/S(market share)를 독점하고 있다고 볼 수 있따 2개의 기업이 국내 맥주 시장에서 치열하게 경쟁하는 것을 쉽게 소비자 입장에서 대중매체를 통해 확인 할 수 있따90년대 이전에는 OB맥주가 국내 맥주 사업에서 부동의 독점적 위치를 고수했지만 90년대 초반 “하이트”라는 신규 제품이 『지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주』라는 독특한 characteristic(특성)으로 소비자들의 구매욕구를 자극하고 공격적인 marketing 으로 1996년에 업계 1위를 재탈환했다.
하이트에 대한 자료입니다. 하지만 2003년 11월 OB에서는 1.6ℓ페트(PET)병 신제품의 출시로 다시 한번 시장 재탈환을 시도하는 바 하이트도 이에 3중막(Multi-Layer)처리로 된 1.6ℓ페트(PET)병으로 대응하여 경합을 펼치고 있따
본 연구 보고서는 현재 1위를 차지하고 하이트 피쳐의 경쟁력을 지속시킬 수 있는 measure(방안) 을 모색하여 더욱 시장의 공고한 위치를 고수할 수 있는 모델을 개발하는 것을 목적으로…(생략(省略))
Ⅱ. 하이트의 신제품 개발과 OB의 신제품 characteristic(특성) analysis
Ⅲ.[그림] (주) 주류공업협회 출고량 data(자료) 하이트 주종별 시長點유율 analysis(경쟁사 OB와 비교)
다. 그 이후 경쟁사인 OB에서 적극적인 marketing 공세로 하이트의 시長點유율을 뒤집으려는 여러 index의 시도가 있었지만 바위에 계란 치기에 급급했다.
하이트에 대한 reference(자료)입니다.
