포트폴리오 strategy 에 관한 요약과 논평
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작성일 23-07-13 02:19
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따라서 이제는 브랜드가 실제로 소비자들에게 어떻게 보여지는지에 대한 새로운 맵핑 도구가 필요하다.
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설명
다. 관례적으로 브랜드들은 단순한 하이어라키에 의해 배열되었다.포트폴리오전략 , 포트폴리오 전략 에 관한 요약과 논평경영경제레포트 ,
*** 요 약 ***
오늘날 브랜드간 제휴는 흔히 볼 수 있는 일이 되었고 그 규칙은 점점 새롭게 변하고 있따 과거에는 대부분의 브랜드 들이 그들만의 특징에 의해 성공을 좌우했지만 이제 브랜드 관리는 과거보다 훨씬 더 복잡해지고 더 많은 것을 요구하고 있따 하지만 아직까지도 브랜드 관리의 주요 도구인 포트포리오 맵핑이 이러한 시장環境(환경) alteration(변화) 에 적절히 대응하지 못하고 있는게 현실이다. 하지만 브랜드 포트폴리오란 그 안에 그 기업이 소유하고 있건 아니건 소비자들의 구매의사결정에 influence을 미치는 모든 브랜드들을 포함하는 것을 의미한다.
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최근들어 브랜드 포트폴리오 관리에 대한 많은 책들이 나오고 있따 예전에는 포트폴리오를 기업 내부에 초점을 맞추어 기업 중심적인 관점에서 다루었고 실제의 시장環境(환경)에서도 벗어났다. 이는 기업이 보유하고 있는 브랜드를 한 눈에 보여줄 수 있다는 長點이 있지만 조직 내 브랜드 매니저들의 상하관계를 강조하는 내부적인 시각만을 반…(drop)
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포트폴리오 strategy 에 관한 요약과 논평
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