marketing 조사의 종류
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작성일 23-06-22 13:06
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설명
순서
5장. 마케팅조사의 종류
목 차
학문적 조사 vs 상업적 조사
연구목적에 따른 마케팅조사의 종류
탐색 조사
문헌조사
전문가조사
事例조사
표적집단 면접법
기술조사
횡단조사
종단조사
인과조사
학문적 조사 vs 상업적조사
다량의 양질의 reference(자료) 확보
신뢰성, 타당성 있는 조사방법과 analysis기법의 적용
강점
의사결정자에게 제시
학술지나 학회의 발표
결과의 발표
소극적
적극적
위험에 대한 태도
관리자와의 협의에 의해 이루어짐
과학적인 절차에 의거
사실의 증명
보수적이며 수용 가능한 범위에서 조사
새롭고 창조적인 연구조사
조사의 성격
마케팅관리의 효율성 제고
마케팅문제 해결과 의사결정에공헌
진리탐구
마케…(생략(省略))
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