[마케팅 사례 발표 보고서] 롯데칠성음료 ‘미녀는 석류를 좋아해`의 마케팅 戰略 분석 및 문제점과 개선 measure(방안)
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작성일 23-05-22 11:43
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설명
다.석류라는 여성에게 몸에 좋은 음료를 기반으로 여성들에게 기능성 음료라는 인식을 바탕으로 웰빙 시대에 맞추어 여성에게 크게 어필하고 있다. 이 제품은 기존의 과실음료와는 매우 다르게 제품의 광고모델에서부터`이준기`라는 왕의 남자를 통해 최고의 배우로 떠오른 신인스타를 기용, 신인이라는 산뜻한 모습으로 현대적, 서구적인 마스크와 이색적인 목소리로 트롯 장르의 노래를 부름으로써 소비자의 눈길을 끌어 제품의 인식 형성에 지대한 影響을 미쳤다. 사회 발달로 인해 사람들은 점점 미용과 건강에 신경 쓰고, 마시는 것 하나 조차도 자신의 건강에 얼마나 많은 도움이 될지 생각하며 마신다. 스타 시스템을 통해 보여준 이제품의 성과는 과연 놀라웠다. 제품을 제작한 롯데칠성그룹마저도 이 제품을 단기적인 상품으로 생각하였지만 그 성과에 맞추어 향후 2%음료의 롯데칠성음료의 대표적인 음료도 추월할 것을 기대하고 있다.
마케팅 사례 발표 보고서 롯데칠성음료 ‘미녀는 석류를 좋아해`의 마케팅 전략 분석 및 문제점과 개선 방안
marketing 事例(사례)발표보고서( ㈜롯데칠성음료‘미녀는 석류를 좋아해’)목차1.事例(사례)선정동기2.기업introduce 1)기업의 사명 및 목표 2)기업의 조직도 3)기업 연혁 4)재무상황 5)기업의 능력 (key point(핵심) 역량 포함)3.環境analysis 1)미시環境 2)거시環境 3)SWOT analysis 혹은 M. porter의 5 FORCES analysis4.marketing 전략(strategy) analysis 1)목표시장 analysis (시장세분화→목표시장선정→포지셔닝) 2)제품전략(strategy) analysis 3)가격전략(strategy) analysis 4)유통전략(strategy) analysis 5)marketing 커뮤니케이션전략(strategy) analysis5.성공요인 analysis6.확인된 결점 제시7.improvement(개선)된 marketing 전략(strategy) 1)목표시장 analysis (시장세분화→목표시장선정→포지셔닝) 2)제품전략(strategy) analysis 3)가격전략(strategy) analysis 4)유통전략(strategy) analysis 5)marketing 커뮤니케이션전략(strategy)8.結論(결론)1.事例(사례)선정동기근래에 가장 인기 있었던 광고를 말해보자면, 단연 ㈜롯데칠성음료의 “미녀는 석류를 좋아해”일 것이다.
