[경제경영] 광고기획서 작성법 / 광고기획서 작성법 1. 광고goal(목표) 설정 마케팅 goal(목표) 시장의
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작성일 23-05-18 03:03
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광고기획서 작성법 . 광고목표(目標)설정 marketing 목표(目標) 시장의 어떤 부분에 위치시킬 것인가 - 보통 수치로 설정 (달성 목표(目標)-기간, M S) 광고 목표(目標) 주로 광고 인지도를 이야기 한다.) . 광고 타겟 설정 Core(Main) Target 연령별, 계층별, 성별, 교육수준, 성향별 - 분명히 살 것으로 판단되는 계층 Sub Target 모든 부분에 걸쳐 Main Target을 둘러싸고 있따 - 광고 여하에 따라 구매 여부가 결정된다. (브랜드 인지도) - 보통 수치로 설정(요즘은 SOV-share of voice라 하여 광고점유율을 많이 이야기 하기도 한다. Target Profile 대표 한 사람의 프로필을 아주 구체적(소설을 쓰듯)으로 표현 - 라이프 스타일 표현 (철학, future 까지) . 시장 environment(환경) 分析(분석) (시장分析(분석) 제품分析(분석) 소비자分析(분석) 경쟁상황分析(분석)) 제품 environment(환경) 分析(분석) 제품이 처해 있는 environment(환경) 을 分析(분석) - 시장 展望(전망) , 방향 등 소비자 分析(분석) 소비자가 어떤 성향을 지니고 있는가 경쟁 分析(분석) 경쟁 제품과의 상황 分析(분석) . 問題點과 기회(SWOT) 강점(Strength) 약점(Weakness) 기업 내부의 강점, 약점 기회(Opportunity) 위협(threats) 기업 외부의 기회, 위협 (marketing 상의 기회와 위협) . Positioning & Concepting - 소비자 마음 속의 포지션을 설정하고 이동 여부 결정. . Creative 목표(目標) - 광고 아이디어 부분 Creative strategy ┌ head line - 단계별로 └ modelstrategy 표현strategy . Media strategy 및 예산 - 제품 特性에 맞는 매체, 호로그램, 시간대 선택 ...
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광고기획서 작성법 1. 광고goal(목표) 설정 마케팅 goal(목표) 시장의 어떤 부분에 위치...
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