[경제경영] 한국 상황에 맞는 11가지 마케팅 불변의 법칙 / 한국 상황에 맞는 11가지
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작성일 23-04-03 03:43
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한국 상황에 맞는 11가지 marketing 불변의 법칙 주간경제 675호 2002.05.15 그 동안 많은 marketing 신조어들이 등장했으나 대부분 곧바로 사라졌다.일반적으로 사회 현상이 지속되면서 몇몇 가설들은 그 사회의 특유성과 맞물려 법칙으로 굳어지기도 한다. 이러한 법칙들은 그 사회의 구성원, 즉 소비자의 特性(특성)과 밀접한 관련을 가지기에 쉽게 변하지 않는다. 한국 소비자의 特性(특성)에 근거한 marketing 전술이 아니라 외국에서 들여온 단기 성향의 marketing 수단이었기 때문이다 이제는 한국 소비자를 이해하고 한국 상황에 맞는 불변적 marketing 법칙을 정립해야 할 때이다. 한 국가에 속한 소비자의 공통적인 특질을 이해하고 그러한 특유성 또는 전형성에 맞춰 marketing 법칙을 발견하고 이를 적용하는 자세가 필요하다. 한국 소비자의 특징을 반영한 marketing 불변의 법칙을 살펴보자.그 동안 우리 주변에서는 많은 marketing 신조어들이 탄생하였으며 그러한 용어들 중에는 별로 인기를 끌지 못하고 이내 사라지고 만 용어들도 꽤 있다아 소위 ‘○○marketing ’ 식의 조어들은 용어 자체가 새롭다는 데에 포커스를 두면서 그 용어 자체를 marketing 한다는 느낌을 주기에 진정한 소비자의 이해에 근거한 “theory(이론)”이라고 보기에는 다소 무리가 있다아키드marketing , 실버marketing 등은 시장세분화에 근거하여 세분시장별로 타겟팅을 한다는 marketing 원론에서 파생되어져 나온 원론적 용어이며, 게릴라marketing , 바이러스marketing , 이메일marketing 등은 전술이라기보다는 marketing 커뮤니케이션 수단과 관련하여 탄생한 전술적인 용어들이다. 미국 소비자에게서 통하...
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한국 상황에 맞는 11가지 마케팅 불변의 법칙 주간경제 675호 2002...
경제경영 한국 상황에 맞는 11가지 마케팅 불변의 법칙 / 한국 상황에 맞는 11가지
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한국 상황에 맞는 11가지 마케팅 불변의 법칙 주간경제 675호 2002...
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[경제경영] 한국 상황에 맞는 11가지 마케팅 불변의 법칙 / 한국 상황에 맞는 11가지
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다. 그 동안 우리 나라 기업들은 외국에서 유행하는 marketing 수단들을 우리 나라 실정에 맞게 변형시키기보다는 그대로 적용하는 경우가 많았다. 물론 새롭게 나타나는 여러 가지 marketing 수단들에 대해 ‘-marketing ’이라는 접미어를 붙여 주의를 환기시키면서 시장에 선보인다는 자체가 전혀 의미가 없는 것은 아니지만 상당수의 용어들이 곧 사장되어 버린다는 측면에서는 씁쓸한 느낌이 든다. 때로는 잠시 스쳐 지나가는 유행어처럼 느껴지기도 한다.
