마케팅 전략 성공 事例
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작성일 23-01-22 04:42
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또한 3천만명의 회원을 확보하고 있는 베르텔즈만의 서적 및 음악클럽은 이 회사의 큰 자산이자 자랑거리이다. 이러한 시점에 최근 약관 45세의 토마스 미델호프(Thomas Middelho…(투비컨티뉴드 )
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다. 그러나 화려한 과거가 未來(미래)의 성공을 보장하는 법은 없다.
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마케팅 전략 성공 事例
마케팅전략성공事例[버커킹외5건]
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2. 베르텔즈만의 영광과 시련
160여 년 전 독일의 귀터즈로(G tersloh)라는 자그마한 마을에서 찬송가집을 발간하는 조그만 출판사로 출범한 베르텔즈만(Bertelsmann)은 오늘날 6만 명의 종업원을 거느리고 세계 50개국에서 사업을 전개하고 있는 세계 제2의 미디어 왕국이다 (그림 IV-3 참조). 베르텔즈만은 서적, 잡지, 텔레비젼, 음악, 누리망 등의 다양한 사업영역을 갖고 있으며, 올해 초에 랜덤 하우스(Random House)를 인수함으로써 세계 최대의 영어서적 출판사가 되었다. 이 회사는 현재 여러 사업에서 적지 않은 어려움을 겪고 있따 잡지사업부는 그런대로 괜찮지만 음악과 출판은 성장이 더디며, 서적 및 음악클럽도 누리망 사업에 늦게 뛰어드는 바람에 고전하고 있따 뿐만 아니라 유료 TV사업도 독일 미디어업계의 거물인 레오 키르히(Leo Kirch)의 사업과 합병하려던 계획이 좌절됨으로 말미암아 큰 타격을 받았다.
