동양제과 경영事例(사례) analysis(분석)
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작성일 22-11-16 02:43
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설명
동양제과 Intro
초코파이의 history(역사)
문제1. 제과산업의중요성, 초코파이의 국제화 필요이유
문제2. 동양제과의 核心역량
문제3. 초코파이가 자기상표로 수출시 유의해야할 사항
문제4. 초코파이의 주력시장 선정strategy
문제5. 중국(China)현지투자의 배경
▶ 동양제과 Intro…
설립:
- 1956년 설립된 동양제과는 2001년 동양그룹에서 분리.
- 식품, 엔터테인먼트, 유통, 스포츠, 해외사업 분야를 거느린 오리온그룹으로 재탄생
제과사업:
- 현재 식품사업분야의 ㈜오리온, 오리온 프리토레이 두개의 제과회사를 통해 초코파이를 비롯한 파이류와, 껌, 비스킷, 캔디, 스낵류등을 생산.
- 국내 5개 생산공장을 통해 제품 생산.
- 토쿄, 베이징, 상하이, 모스크바, 호치민 등에 해외 사무소 설치.
국제화 present condition:
- 해외사업부문에서 매출 1억달러를 목표(goal)로.
- 중국(China)(두개의 현지법인과 생산공장이 있으며 차후 사업의 지속적인 확대 예정),
러시아, 동구유럽, 동남아시아,인도, 남미 등의 전세계적 시장진출을 도모.
매출액:
- 2002년기준, 매출액 5,289억원, 당기순이익 349억원.
▶ 초코파이의 history(역사)
1.제1 성장기 : 74년에 출시 → discrimination화된 제품형태, 높은 가격정책, 생산자위주의 산업 구조를 배경으로 하여 성장. but 안일한 마케팅을 하게하여 위기를 초…(To be continued )
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