미국의 광고 법제
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작성일 24-08-14 07:47
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미국의 광고 법제
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설명
미국의 광고 법제
I. 법제
미국 초기의 광고 관련 법규를 살펴보면 다음과 같은 변화를 겪은 것을 볼 수 있다 먼저 1890년의 셔먼 반독점법(Sherman Anti-Trust Act)에서는 경쟁을 방해하는 회사들의 연합을 막는 데 초점을 두었다. 광고를 관장하는…(투비컨티뉴드 )
(1) 불공정 또는 속이는 행위에 관한 규정을 제정
(2) 규정 위반시에는 법정으로 이관하여 사건 처리
(3) 산업계에 규정을 해석하는 `산업 지침서/번istry Gu液` 발송
(4) 의뢰 들어온 질문에 관련되어 `충고 견해 A길isory Opinion 제시
다. 생산자가 소매상에 가격discrimination을 못하도록 조치하는데 역점을 두었기 때문일것이다 같은 해의 연방 거래 위원회법에서도 여전히 기업의 경쟁 원칙이 주된 관심사였다. 1938년 휠러-리수정법(Wheeler-Lea Amendment to FTC Act)을 통해서 FTC 활동은 소비자 광고를 포함시킨다. 비로소 허위와 기만 광고로부터 소비자를 보호할 수 있는 근거가 마련되었다.
FTC를 설치함으로써 불공정 경쟁을 제재할 수 있는 권한을 위임했지만 경쟁에 문제되는 광고만 관장하도록 했다. 이후 1956년 FTC는 경쟁자의 피해 유무와 상관없이 소비자의 피해 事例(사례)만 있으면 조사할 수 있는 권한을 위임받게 된다 광고법제의 원칙이 불공정 경쟁에서 소비자 복지로 전환된 것이다. 이를 수정한 1914년의 클레이튼 반독점법(Clayton Anti-Trust Act)도 경쟁에 기초한다.
그러나 이 같은 기업 중심의 시각은 변하기 스타트한다.
