[레포트] nhn의 swotanalysis(분석)
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작성일 24-04-11 06:11
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[레포트] nhn의 swotanalysis(분석)
nhn의 swot分析
젊은 생각이 만드는 세상, NHN
NHN㈜는 No. 1. 검색 포털 네이버(www.naver.com)와 국내 최대 Internet 게임 포털 한게임(www.hangame.com)을 운영하고 있는 국내 최고의 Internet 전문 기업이다. 한게임 역시 컨텐츠 판매가 70%로 양사모두 수익을 끌어내는 ‘돈줄’이 단순한 구조였다.
2. 두 번째로 NHN이 성공한 이유로는 지속적인 기술개발과 그것을 기반으로 한 참신한 수익모델을 개발해 가는데 있다고 볼 수 있따 NHN의 경우 모든 서비스를 자체 기술로 구축해 로열티를 전혀 지불하지 않고 있따 예를 들어, 앞에서도 언급한 적이 있는 키워드 광고의 경우, 우리나라의 많은 검색 서비스 업체들이 세계적 검색 광고 서비스 업체인 오버추어와 제휴, 키워드 광고를 행하고 있는 반면, 네이버는 자체적으로 키워드 광고를 개발해 현재 1500여 개의 키워드에 대해 자체 서비스를 하고 있는 중이다. 이런 게임포털과 순수포털의 성공적 합병은 Internet 기업들 사이에 hybrid portal로 불리며 기존의 수익 다각화의 방향을 잡지 못하던 포털들에게 alteration(변화) 의 큰 자극으로 작용하기도 한다. 그리고 지속적인 기술 개발은 NHN이 글로벌 기업으로 성장해 감에 있어서도 좋은 밑거름이 될 것이라 평가 받고 있따
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다. 합병 원년인 2000년엔 온 라인 광고가 매출액 76.7%를 차지했었으나 2002년 말 결과를 보면 수익모델이 크게 달라졌다는 것을 알 수 있따 전체 매출액 중 게임과 검색에서의 프리미엄 서비스가 70%, 2001년부터 처음 한 상거래가 6%, 광고가 23%, 기타 3%로 다각화된 것이다. 실제 합병 전 네이버 매출구조는 Internet 광고 수익이 66%에 달할 만큼 광고 의존도가 높았다.
NHN은 검색을 중심으로 한 다양한 콘텐츠와 게임을 비롯한 엔터테인먼트 서비스로 각종 Internet 서비스 지표 조사에서 확고한 선두 지위를 지키며, 나아가 아시아 최고의 Internet 그룹으로 발돋움하고 있따
또한 자사의 양대 core 서비스인 검색과 게임분야에서 검색광고, 게임 유료 서비스 등 안정적인 수익 모델을 발굴해내 국내 최고의 순익률을 자랑하는 시가총액 1위 기업으로 자리잡고 있따
업계에서 해외시장 진출에 가장 활발히 앞장 선 NHN은 日本 과 중국(China)에서 탄탄한 비즈니스 기반을 확보하는 데 성공하여 이후 아시아를 넘어 세계 최고의 Internet 기업으로 도약하기 위한 역량을 갖추게 되었다.
무…(To be continued )
