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작성일 24-07-25 00:59
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『 VIPS 마케팅 analysis(분석) 』
1. VIPS에 대상으로하여 3p
Sratigy2. VIPS environment(환경) analysis(분석) 4p
(1) 거시environment(환경)
1) 외부environment(환경)
2) 산업구조
(2) 미시environment(환경)1) 고객 analysis(분석)
2) 경쟁사 analysis(분석)
-아웃백
-베니건스
-TGIF
3) 자사 analysis(분석)
-BCG MatrixPrograming
3. VIPS의 STP 13p
(1) 시장세분화(Segmentation)
& 표적시장 (Targeting)(2) 포지셔닝(Positioning)
4. VIPS의 4P 15p
(1) Product 상품
1) 샐러드
2) 스테이크
(2) Price 가격1) 준거점
2) 가격 조정
3) 가격 변경
(3) Place 유통1) 점포 위치와 확장
2) 식재료 유통
(4) 촉진(Promotion)
1) 전파광고
① tv쿠폰
② 쉐프의 스테이크
③ 맛있는 스토리
④ 천정명과 함께 하는 빕스
⑤ I ♥ steak
2) 소셜 네트워크 이용3) 고객 이벤트 실시
結論…(skip)
5. 요약 및 strategy measure(방안) 23p
(1) 거시 요약 및 요점
(2) 미시 요약 및 요점
(3) STP 結論
(4) 전체적 改善점
6. 출처 및 참고 data(資料) 25p
(1) 외식비 지출
(2) 나이
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