소비자 행동 이론과 사례
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작성일 24-01-08 05:55
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일반적인 태도는 일반적인 행동유형과 관련을 맺고 있으며, 어떤 특정행동을 하지 않는다고 해서 태도-행동간의 관계가 없다고 結論(결론)지을 수는 없음 ==> 태도가 실제 행동의 예측치로서 사용되기 위해서는 단순히 어떤 대상에 대한 일반적인 태도를 행동의 예측치로서 사용해서는 안되고 특정행동에 대한 태도를 측정(測定) 하여 태도-행동간의 관계를 검증해야 함 - 태도가 행동을 잘 예측할 수 없는 이유 ① 상황적 요인이 influence력을 행사함 ② 태도조사시점과 행동시점이 너무 떨어져 있음 ③ 태도-행동의 관계가 관여도가 높은 제품의 경우 더 강한 것으로 나타남 ④ 소비자의 상표에 대한 태도는 여러 상표에 대해 비슷하게 긍정적일 수 있음 ⑤ 소비자가 구매할 당시에 상표와 관련된 태도가 마음속에 잘 떠오를 경우 실제구매와의 관련이 높아짐 ⑥ 행동은 소비자 개인의 태도 이외에 사회적 요인에
레포트/경영경제
설명
소비자 행동 이론과 사례
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순서
1. 태도관련 이론 및 사례, , 1. 태도의 特性(특성) , 2. 태도의 유용성 , 3. 태도의 구조 , 4. 태도의 기능 , 5. 태도의 형성 : 다속성 태도모델 , 5.1. 부각적 신념 , 5.2. 다속성태도모델 , 5.3. 다속성태도 모델의 활용 , 6. 태도와 행동 , , 6.1. 태도와 행동간의 관계 , 6.2. 피쉬바인의 확장모델 , 6.3. 바고지의 의도적 행동모델 , 6.4. 태도의 종단적 관찰 , 7. 광고태도 , .., .., 태도변화 이론 및 사례, 1. 인지구조 변화를 통한 태도변화, 2. 심리적 균형의 회복을 통한 태도변화, 3. 감정적 반응의 자극을 통한 태도변화, 광고 노출후 상표 태도 형성 , 광고 반복, 광고 길이 , 구전 커뮤니케이션, 구전 커뮤니케이션이 활성화되는 모티브(Motive), opinion(의견)선도자, 구전마케팅의 戰略별 활용방법, 3. 맺음말 , download : 156K
1. 태도관련 이론 및 사례, , 1. 태도의 특성 , 2. 태도의 유용성 , 3. 태도의 구조 , 4. 태도의 기능 , 5. 태도의 형성 : 다속성 태도모델 , 5.1. 부각적 신념 , 5.2. 다속성태도모델 , 5.3. 다속성태도 모델의 활용 , 6. 태도와 행동 , , 6.1. 태도와 행동간의 관계 , 6.2. 피쉬바인의 확장모델 , 6.3. 바고지의 의도적 행동모델 , 6.4. 태도의 종단적 관찰 , 7. 광고태도 , .., .., 태도변화 이론 및 사례, 1. 인지구조 변화를 통한 태도변화, 2. 심리적 균형의 회복을 통한 태도변화, 3. 감정적 반응의 자극을 통한 태도변화, 광고 노출후 상표 태도 형성 , 광고 반복, 광고 길이 , 구전 커뮤니케이션, 구전 커뮤니케이션이 활성화되는 모티브(Motive), 의견선도자, 구전마케팅의 전략별 활용방법, 3. 맺음말 , FileSize : 156K , 소비자 행동 이론과 사례경영경제레포트 , 소비자행동이론과사례 소비자행동론 경영
다.
