(marketing 기초theory(이론))marketing 의定義(정의)와기능,전술
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작성일 23-12-31 14:43
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레포트/경영경제
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설명
* 마케팅의 기초理論
1. 마케팅의 정이
마케팅의 정이를 살펴보면 우선 두 개의 槪念으로 분류해서 살펴봐
야 한다.
또 미시마케팅은 유통기능을 실질적으로 담당하는 개별기업의 마케
팅 활동을 마케팅으로 파악하고, 이들 활동의 analysis(분석) 연구를 통하여 개
선하고자 하는 관점에서의 정이라고 할 수 있따
일반적으로 마케팅에 마주향하여 가장 많이 이용되는 정이는 AMA
(American Marketing Association)가 내린 정이로 이 정이는 `마케
팅이란 생산자로부터 소비자와 사용자에게 상품 및 용역을 유통시키
는 여러 기업활동의 수행이다`라고 정이하고 있는데, 여기에서는 마
케팅이란 유형의 상품 뿐만이 아니라 무형의 서비스도 마케팅의 대상
으로 삼고 있따
1985년 미국마케팅학회 정이위원회의 마케팅 정이에는 `마케팅은
생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 제품 및 서비스가 흐르도록
관리하는 제 기업활동의 수행이다`라고 말하고 있으며, 19…(생략(省略))
순서
다. 첫 번째가 거시마케팅으로 이는 마케팅을 제품이 생산자로
부혀 소비자에게 이르는 사회적인 유통현상으로 보고 유통기구와 그
기능의 analysis(분석) · 검토를 통하여 이를 改善(개선) 하고자 하는 관점의 정이이다.
