BMW 한국진출 marketing ,서비스전략analysis(분석) 과 BMW의 성과analysis(분석) 및 BMW 향…
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작성일 23-12-08 10:03
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2.BMW 해외진출事例 分析(분석)
- BMW의 한국시장 진출 事例
1994년 이후로 한국에서 수입차에 대한 관세가 대폭 인하되고 고액 소득자의 외제차 보유 여부 신고가 폐지되고, 수입차 광고 및 수입차 유통시장이 전면 개방되는…(省略)
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레포트/경영경제
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다.
BMW 한국진출 marketing ,서비스전략analysis(분석) 과 BMW의 성과analysis(분석) 및 BMW 향후 marketing 전략measure(방안) 제안
BMW
한국시장진출
마케팅strategy
`목차`
1. BMW 기업선정배경
2. BMW 해외진출事例 分析(분석)
- BMW의 한국시장 진출事例
3. BMW 한국시장진출 strategy分析(분석)
1. 마케팅strategy
1) 타겟 설정
2) 광고strategy
3) 이벤트
2. 서비스 부문 강화strategy
1) 파이낸셜 서비스
2) 리콜제도 실시
3) A/S 부문 강화
4) 체계적인 딜러 시스템 구축 및 딜러 지원 확대
4. BMW의 성과分析(분석)
1) 럭셔리 자동차로 포지셔닝된 BMW의 브랜드 이미지
2) 지속적인 기술 혁신 strategy
5. BMW가 향후 나아갈 방향
SWOT+STP+4P를 바탕으로 공격마케팅 지속
6. bibliography
1. BMW 기업선정배경
BMW는 98년 롤스로이스도 인수함으로써 `세계 최고급`이라는 명성을 얻었습니다. BMW는 현재 120여개국에서 20개의 생산공장과 1천여개의 딜러를 운영중에 있습니다. 수출 비율이 60%를 넘는 수출 주력 메이커이기 때문에 선정하였습니다.
