진로(참이슬)의 해외시장진출전략(戰略)
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작성일 23-11-29 21:54
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진로의 日本(일본)시장 마케팅 전략(戰略) 을 마케팅 믹스별로 알아보고 그에 따른 결과를 analysis(분석) 하며 대안을 말하고자 한다.
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다. 즉, 소주에 관한 한 지식수준이 높은 Japan 소비자들의 성향을 철저히 分析(분석)한 후 경쟁력 높은 제품생산에 주력했던 것이다. 여러모로 도움이 되길 바랍니다.
Japan인들의 속성 에 맞추기 위한 현지화로 우선 Japan인들의 술마시는 습성을 고려한 점이다. 따라서 진로는 Japan 소비자들의 속성 에 맞춘 현지 適應화를 시도하였다.
(2) 철저한 상품의 현지 適應화
① 본국중심주의적인 사고로부터의 탈피를 시도하였다. 그럼 구체적인 내용으로 들어가 보자.
(1) 상품의 이미지 improvement 시도
진로는 Japan이 지니고 있는 한국에 대한 부정적인 이미지를 해소하고자 했던 소극적인 strategy을 버리고, 정면돌파를 시도하였다.
초창기의 진로는 Japan진출에 실패하였는데 그 이유가 ‘본국중심주의적인 사고’인 것으로 판명되었다.
② 철저한 품질의 適應으로 국내소주와는 다른 ‘수출용 진로소주’를 탄생시켰다. 열씸히 준비하시길 바랍니다.
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상품 strategy은 크게 2가지로 나눌 수가 있는데, 첫째 상품 자체의 이미지를 높이는 것이며, 둘째 marketing 호로그램을 짤 때 표준화나 본사위주보다는 현지 適應화를 택한다는 점이다. 열씸히 준비하시길 바랍니다. 즉, 스트레이트로 마시는 한국인들과는 달리 Japan인들은 미네랄 워터나, 우롱차, 레몬수등과 같이 칵테일 형식으로 섞…(생략(省略))
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레포트/경영경제
진로의 일본시장 마케팅 전략을 마케팅 믹스별로 알아보고 그에 따른 결과를 분석하며 대안을 말하고자 한다. 여러모로 도움이 되길 바랍니다.
