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작성일 23-10-02 21:51
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Download : 푸마 PUMA 위기극복위한 마케팅전략 분석및 푸마 소비자행동분석.pptx
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PUMA의
위기극복 마케팅 strategy
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목차
1. About PUMA
2. 푸마 PUMA의 위기
3. PUMA의 위기 극복strategy
극복方案 모색
- 새로운 마케팅 strategy 수립
위기 극복을 위한 STP strategy
4. 푸마 마케팅 事例(사례)analysis
(1) 힙합마케팅
(2) 여성모델기용 strategy
(3) 아프리카, 흑인
(4) 스포츠마케팅
(5) 체험마케팅: PUMA NIGHT RUN
(6) 소셜마케팅
5. 소비자행동 모델analysis
예시
문제 인식
내적 탐색
정보 탐색
선택대안 평가
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1. About PUMA
1924년 독일 Herzogenaurach에 Gebruder Dassler 스포츠화 회사 설립
1948 경영권을 놓고 형제 사이에 다툼, PUMA와 ADIDAS로 분리
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2. 푸마 PUMA의 위기
1994년, 이랜드가 PUMA와 라이센스 계약을 체결하고 PUMA KOREA
사업부를 두고 17개 대리점을 중심으로 영업을 처음
고객의 니즈에 부합하지 못하는 상품으로 경쟁력은 점차 감소하여 매출은
1997년 이후로 급감하여, 매출액이 50억도 채 안되는 침체에 빠짐
결국 PUMA KOREA는 이랜드 그룹 구조 조정시 퇴출의 위기까지 맞게 됨
BUT
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3. PUMA의 위기 극복strategy 극복方案 모…(drop)
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