뉴트리라이트(NUTRILITE)marketing 전략 計劃書(계획서)
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작성일 23-09-28 06:14
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NUTRILITE
마케팅전략(戰略) 계획서
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INDEX
구체적 전략(戰略) 제시
- 브랜드 전략(戰略)
광고 전략(戰略)
프로모션 전략(戰略)
Nutrilite 방향제시
- 시장세분화 分析
표적시장 선정
포지셔닝 도출
시장현재상황 分析
소비자 分析
경쟁기업 分析
외부환경 分析
STEP1
STEP2
STEP3
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STEP1
시장현재상황 分析
- 일반적인 소비자 행동分析
내적 욕구, 영양소 결핍으로 인한 신체의 이상징후
외부 자극, 광고 등에 의한 [건강 소홀에 대한 자각]
“엄마가 봤을 때는 뉴트리라이트가 제일 낫더라”
“[파워블로거]는 이 제품을 추천합니다”[SNS의 대두]
1
2
3
신뢰할 수 있는 [브랜드]인가 ` 가격은 합리적인가
어떤 [천연영양분]을 함유하고 있는가 ` 용량은 적절한가
4
구매 선택 후 평가 “뉴트리라이트를 먹으니
[몸이 반응한다]! 재구매 해야지”
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- 아모레퍼시픽사의 젊은 여성들을 주 타겟으로 한 건강브랜드
- 여성들의 미와 건강에 대한 관심 증대로 꾸준한 시장 성장 기반 구축
- 아모레퍼시픽의 막대한 시장 동원력으로 온,오프라인 시장 장악
- 에스라이트 멘토제 등을 통한 체계적인 소비자 관…(To be continued )
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