유통경로 전략(戰略) 의 의의와 유통경로의 갈등 관리 및 설계
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작성일 23-09-27 08:31
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유통경로 戰略의 의의와 유통경로의 갈등 관리 및 설계
목차
* 유통경로 戰略
Ⅰ. 유통경로 戰略의 의의
1. 유통경로의 유형
2. 유통경로 戰略의 alteration(변화)
Ⅱ. 유통경로의 갈등 관리
1. 수평적 갈등 관리
2. 수직적 갈등 관리
Ⅲ. 유토경로의 설계
1. 유통경로 설계의 과정
2. 경로 커버리지 戰略의 결정
* 참고한 문헌
* 유통경로 戰略
I. 유통경로 戰略의 의의
1) 유통경로의 유형
제조업자는 제품 및 소비자의 속성 , 기업의 marketing 目標(목표) 및 가용자원을 고려하여 유통
경로를 선택한다.
둘째, 제조업자와 소비자 사이에 소매상이 개입되는 형태이다.
첫째, 직접 marketing 경로(direct-marketing channel)라고 부르는데, 제조업자가 중간상을
거치지 않고 직접 소비자에게 판매하는 형태이다. 소비재 제조업자가 선택할 수 있는 유통경로의 형태는 아래와 같이 크
게 4가지로 분류될 수 있다 실제로 유통경로를 구축할 때 한 가지 유형만 이용하는 것
이 아니라 여러 유형을 함께 이용하는 경우가 많다. 이 유형은 화장품방문 판매원, 기타 가
정방문 판매원을 통해 직접 소비자에게 판매하는 것이다. 소매상은 제조업자로부
터 직…(생략(省略))
순서
유통경로 전략(戰略) 의 의의와 유통경로의 갈등 관리 및 설계
레포트/경영경제
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