유니클로 UNIQLO 기업 SWOT分析(분석)및 마케팅사례分析(분석)과 마케팅 SWOT,STP,4P전략(戰略) 제안( VS …
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작성일 23-08-31 07:27
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유니클로 marketing 전략(strategy) 기획서
1. 유니클로 회사introduction
1949년 조그마한 양복점으로 문을 연 유니클로는, 현 회장인 야나이 타다시씨가 가업을 물려받게된 뒤부터 급격한 성장을 보였다. 1984년 히로시마에 처음으로 UNIQLO라는 이름으로 오픈한 뒤, 항상 새로운 시도와 혁신적인 가격으로 소비자에게 친숙한 브랜드가 되려 노력 해 왔다.그런 유니클로가 처음으로 日本(일본) 내에서 전국적인 규모로 성장할 수 있는 바탕이 될 수 있었던것이 바로 1998년 있었던 1990엔 폴라폴리스 캠페인이다. 신소재 사용과 저렴한 가격으로 선풍적인 인기를 얻게되며, 다음해인 1999년 china에 생산사무소를 설립하게 된다
이런 저가상품 위주의 브랜드였음에도 불구하고 2001년에는 런던에 진출하는것을 스타트으로, 세계에 그 이름을 알리기 스타트했으나 런던진출 시도는 약 반년만에 실패로 막을 내리고 2002년 china 상하이에 진출을 성공시키며 안정적인 해외 확장기에 들어서게 된다 또한 이 시기에 디자인의 중요성을 깨닫고 R&D센터를 설립하게 되었으며 2004년에는 뉴욕에 디자인 스튜디오를 설립하기에 이른다.
2005년 미국, 홍콩과 함께 한국에 진출…(To be continued )
2. Five FORCE 모델analysis(분석)
1) 신규진입의 위협
2)구매자의 힘
3) 공급자의 힘
4) 산업내의 경쟁
5) 대체재의 위협
3. 유니클로 SWOT analysis(분석)
1) 강점 (Strenght)
2) 약점 (Weekness)
설명
레포트/경영경제
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