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작성일 23-08-15 11:55
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순서
Internet Marketing을 통한
김수미의 선두탈환!
-김수미의 더 맛 김치
연구目標(목표)
인터넷(Internet)마케팅을 통한개인화 구축 및 신뢰도 회복에 중점을 두어궁극적으로 시장 선두를차지할 수 있는 戰略을 모색한다.
목 차
시장 실태
시장 analysis(분석)
문제점(問題點) 도출
SO파악 및 표적고객 analysis(분석)
戰略 도출
기대 efficacy
판매 채널에 따른 구매 성향의 이원화
- 오픈 마켓 / 쇼핑몰 : 저가 / 소용량의 김치 판매가 증대
- TV 홈쇼핑 / DM : 프리미엄김치가 판매가 증대
채널에 따른 目標(목표) 고객과 구매 결정 요인의 차이 시사
시장실태
전 체김치시장
종가집, 하선정, CJ food, 동원F&B, 풀무원
오프라인 판매
홍진경의 더 김치
김수미의 더 맛 김치
김청의 흑마늘 김치
on-line 판매
非 브랜드 시장
기업형 브랜드 시장
최근 김치시장의 동향
시장analysis(분석) - on-line 김치시장의 주요 판매채널
’07년 총매출액
판매채널에 따른 매출
신뢰도 극복 실패로 매출 감소
홈…(省略)
#1.
#2.
3 Step Delivery System
1) 최초 1포기- 2) 2차 1포기
레포트/경영경제
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