스포츠 마케팅을 통한 기업이미지 홍보
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작성일 23-08-12 09:09
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‘후원’이라는 말이 무색할 정도의 엄청난 돈이 스포츠 marketing 에 쓰여지고 있따 세계 유수의 기업들이 앞다퉈 스포츠를 자사의 marketing 수단으로 활용하고 있으며, 업종도 자동차에서 컴퓨터, 통신, 금융, 햄버거, 음료수까지 소비재 전 분야를 망라하고 있따
도대체 왜 세계적인 기업들이 스포츠 marketing 에 천문학적인 돈을 들이는 것일까?
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스포츠의 현장에서 선수들은 그 어떤 드라마보다도 극적으로 움직이지만 스포츠 매체 광고 자체는 TV광고 처럼 화려하지도 신문광고 처럼 …(drop)
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다. 삼성물산의 박세리 선수가 1998년 미 LPGA US 여자 오픈에서 우승함으로써 후원사인 삼성물산이 엄청난 광고 효율를 거둔 데 이어 김미현 선수는 미 프로골프 투어 챔피언스 클래식에 새 로고 ‘KTF’를 달고 출전, 후원사인 KTF 홍보에 나섰다.
나이키는 타이거우즈와 1억 달러(약 1300억 원)에 스폰서 계약을 맺었다. 현대자동차는 2002년 월드컵 formula 후원사가 되는 조건으로 약 650억 원을 지출했다.
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스포츠 marketing 의 열풍을 몰고 온 건 단연 골프계였다. 게다가 국내 모자업체로부터 그 회사 로고를 모자 오른쪽에 다는 조건으로 2년 간 1억5000만 원을 받기도 했다.
