중국 진출 성공사례 신세계 E-MART
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작성일 24-05-28 05:53
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레포트/경영경제
다. 이것은 비록 비용부담이 있긴 하지만 까르푸나 메트로와 같은 선진국 유통업체들이 진출하여 영업을 하였기 때문에 후발업체로서의 불리함을 극복하기 위한 것으로 그 효과(效果)는 충분히 있다고 하겠다.
신세계 이마트 상해점 김선민 총경리가 강조하는 현지화 전술은 中國사람들에게 바로 ‘中國 이마트 상해점은 中國기업이라는 인식을 심어주는것’으로 집약된다된다.
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한중무역관계론완성본
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철저한 현지화 전술만이 中國이라는 특수한 시장environment(환경) 과 다국적 기업들과의 경쟁 속에서 살아남을 수 있는 유일한 방법이다.
그 밖의 성공전술으로 지난 99년부터 시행하고 있는 140㎝정도의 눈높이 상품진열대는 경쟁 매장들이 창고형이라는 이름에 맞춰 높게 상품을 쌓아놓은 것과는 달리 상품을 고객의 눈높이에 맞추고 고객의 편의를 도모했다.
그리고 이마트는 까르푸와는 달리 POS 도입, 광고, 상품의 다양화 등 높은 비용을 수반하는 전술을 택했다.
