월마트의 글로벌 marketing instance(사례)연구
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작성일 24-05-18 02:02
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1. 시대별 성장과정으로 본 월마트의 현역(발전과정)
성장과정을 시기별 5단계로 볼 수 있다【60년대】-‘탄생기’
◎62년 1호점인 Discount Store를 오픈함
◎최초의 유통센터 건립
◎60년대 말 매장수 38개, 매출액 4,400만 달러
【70년대】-‘Local Chain기’
◎지방중심의 체인확장(잡화점 모두 폐점)
◎하이테크 활용 스타트-컴퓨터시스템 활용 개시(74년), 컴퓨터네트워크 구축 (77년)
◎70년대말 매장수 276점, 매출액 12.9억 달러
【80년대】-Regional Chain기
◎전국체인화 도약을 위한 전개 지속-1000여개 점포 출점, 유통센터 13개 소 확장
하이테크 적극도입(EDI와 POS(point of sale)도입, WSN(위성통신 전자통 신망)구축, 신업태 진출
◎89년 1월 결산기 8.4억 달러로 소매업계 순이익 1위에 오름.
◎80년대말 매장수 1,364개, 매축액 257억 달러 달성
【90년대 전반기】-National Chain기
◎도시권 진입 본격화-기존 대형경쟁업체와 전면경쟁 스타트, 91년 총 출점 215점
◎91년 1월 결산시…(To be continued )
2 성공분석
3 마케팅 program
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