[경제경영] 국제 마케팅 전략 로만손 사례 / “ 국제 마케팅 전략 Index 의의와 성격 전
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작성일 23-04-01 14:53
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“국제 마케팅 전략 Index 의의와 성격 전략수단의 형성 시장展望 시...
“국제 마케팅 전략 Index 의의와 성격 전략수단의 형성 시장전망 시...
경제경영 국제 마케팅 전략 로만손 사례 / “ 국제 마케팅 전략 Index 의의와 성격 전
“국제 marketing strategy Index 의의와 성격 strategy수단의 형성 시장전망 시장세분화와 시장선택 strategy 방향 체계의 차원 국제 기본strategy의 형성 시장 개입strategy 국제 marketing 정책수단 제 1절 국제marketing 의 과제 제 2 절 Concept 개발을 위한 환경평가 제 3 절 세계시장 Concept의 개발 제 4절 개별시장국 Concept의 구체화 Index 로만손의 해외marketing 영문 Case CASE 제 1 절 국제marketing 의 과제 1 1) 국제marketing 이란 marketing 이 단지 한 나라에서 뿐만 아니라 다수국에서 동시에 행하여지는 것 2) 국제marketing 의 목적 수익성 있는 판매의 극대화와 세계시장에서의 욕구에 부응함 장기적인 이익극대화와 기업의 안정성장 3) 국제marketing 의 의의 채산성을 수반하는 해외시장 창조 1. 국제marketing 의 의의와 성격 2 2. 국제marketing strategy수단의 형성 marketing 조사 비용 및 기업의 능력 등에 대한 정보를 수집,분석, 평가하는 수단 2) marketing 정책수단 제품정책, 촉진strategy, 가격정책, 유통정책 등 3) strategy수단의 구체적인 형성 우선적으로 범국경적이고 strategy적인 marketing 컨셉트 개발 4) marketing 컨섭트의 주요 구성부분 - 기업의 강점과 약점의 분석 - 개별시장국의 개척과 연관된 시장기회 및 시장위험 분석 3 [국제marketing 컨셉트의 개발단계] 기업의 최고목표 기업의 상황, 특히 기업의 자원 환경상황 특히, 시장상황과 시장발견 정보체계의 정립 강점 및 약점 분석 시장국 기회와 시장국 위험 의 분석(시장전망) 세계시장 컨셉 트의 개발 제 1 단계 strategy방향체계의 정립 수출강도 및 판매정책적 목표의 기한 기업strategy의 고객지향화 기업strategy의 경쟁지향화 시장별 property(특성) 제 2 단계 기본strategy의 확정 자원배분strategy 협력 시장세분화 조정strategy 제품개량strategy 개별 시장국에 대한 marketing 컨셉트의 설계 4 제 2 절 국제marketing strategy 컨셉트의 개발을...
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