버블티산업 명성관리(기업‘버블트리’를 중심으로)
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작성일 23-01-21 06:33
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버블티산업 명성관리(기업‘버블트리’를 중심으로)
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버블티산업 명성관리(기업‘버블트리’를 중심으로)
목 차
1. 서론 2
A. 연구배경 2
i. 버블티란 2
ii. 기업 ‘버블트리’ 3
2. 본론 5
A. 연구analysis 5
i. 버블티 산업 현(現) 명성 연구 5
1) Identity Analysis의 산업화 모델 (수입 와인의 성공적 instance(사례)기반) 5
2) 산업화 모델에 따른 Gap analysis 7
ii. ‘버블트리’ 현(現) 명성 연구 8
1) 조직analysis을 통한 Identity 구축 9
2) 5 Identity analysis 11
3) 이상적 이미지와 공중인식 이미지간 Cobweb analysis 12
iii. 소conclusion 14
B. 명성 관리 (명성플랫폼 형성) 15
i. 버블티 산업명성관리 PR 15
ii. 기업명성관리 PR 버블트리 18
버블트리에 대한 SWOT analysis 18
PR프로그램(program]) 목표(目標) : “버블티는 버블트리지” 19
1) 독특한 이미지 형성 프로그램(program]) 19
(1) 제대로 된 VI(Visual Identity) 구축 노력: 버블트리만의 `독특성(特性)‘ 강조 20
(2) 카카오톡 연계 게임 ‘아이러브 버블티(가제)` 21
(3) 매장 내 브로슈어 구비. 온오프라인을 활용한 꾸준히 key message 전달 22
2) 스낵 포지셔닝 프로그램(program]) 23
(1) 아침대체식품으로의 전술 24
(2) 타피오카 discrimination화 전술 26
(3) SNS 활용 전술 27
(4) 10대층 공략 전술 28
iii. 소conclusion 30
3. conclusion 및 제언 31
…(생략(省略))
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