매스미디어의 effect(영향) 에 관한 모델
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작성일 24-05-03 07:23
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이제 금연운동, AIDS교육, 안전운전 캠페인은 정보와 동기적 메시지를 전…(skip)
매스미디어의 영향에 관한 모델에 대한 보고서입니다. 정치부문의 예를 들어보자면 얼마전까지만 해도 유권자들은 의사결정을 할 때 정당 이름(party label)에 의존했다.
사람들은 보건 캠페인 분야에서도 매스미디어가 efficacy적이라는 사실을 깨달았다. 최근의 선거에서는 많은 유권자들이 자신이 지지하는 당의 후보가 아닌 다른 후보에게 투표를 하는 경우가 있다 이러한 경향은 1980년과 1984년 미 대통령 선거에서 레이건에게 투표했던 민주당원을 `Reagan Dmocrats`라고 불렀던 데서도 찾아볼 수 있다 정당의 影響력이 갈수록 감소함에 따라 캠페인 기관은 미디어에 의존하지 않고는 더 이상 유권자와 커뮤니케이션할 수 없음을 깨달았다.
지난 30년간 매스미디어는 설득적 캠페인의 메시지를 전달하는데 필수적인 통로(conduit;管)의 역할을 해 왔다. 그러나 이제는 정당의 이름이 예전만큼 影響을 미치지는 못한다.매스미디어의영향에관한모델 , 매스미디어의 영향에 관한 모델의약보건레포트 ,
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여기서 살펴볼 세가지 이론(理論)들은 비록 매스미디어 efficacy를 해석하기 위해 고안된 것은 아니지만 나름대로의 說明(설명) 력을 지니고 있다 다음 세 이론(理論)은 정치적, 사회적 행위에 影響을 줄 수 있는 설득 캠페인의 기초적인 이론(理論)들이다.
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