New brand 출시를 통한 현대 자동차의 고급차시장 진출戰略
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작성일 24-09-04 21:51
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다. 따라서 기업은 때때로 다른 제품범주…(생략(省略))
우리나라의 자동차산업의 대표기업중의 하나인 현대자동차가 고급차시장에 진출하기 위해 어떠한 노력을 했는지 알아보았습니다.
기업의 입장에서 브랜드 확장은 소비자들이 기존브랜드에 대해 축적하고 있는 지식체계를 신제품 marketing 에 효율적으로 활용하기 위한 하나의 marketing 전략(戰略) 이 된다 (이우용, 이민훈 2002). 많은 기업들은 브랜드에 내재된 무형자산을 다양한 제품군에 적용하여 레버리지라는데 목적을 두고 이를 실현할 수 있는 브랜드 확장을 계속적으로 선호하고 있따(Kirmani, Sood and Bridge 1999). 따라서 브랜드 확장을 이용해 수직적인 진출을 하는 것은 제조업자에 있어 빈번한 신제품전략(戰略) 이 되고 있따(Aaker 1996)
기존연구에 의하면 모브랜드의 property(특성)이 확장제품에 전달되려면 확장제품간에 유사성이 존재해야 하며(Aaker and Keller 1990; Bouch and Loken 1991; Jun, Mazundar, and Raj 1999; Pa가, Milberg and Lawson 1991), 그러므로 브랜드 확장의 가장 좋은 방법은 현재의 브랜드 제품과 가장 유사한 제품으로 순차적인 확장을 진행하는 것이라고 볼 수 있따 그러나 시장상황에 따라, 특히 기술의 변화가 매우 급변하게 일어나는 현재 기술제품 시장을 고려할 때, 이러한 순차적인 확장만을 주장하기란 다소 무리가 있는 것 같다.
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레포트/경영경제
우리나라의 자동차산업의 대표기업중의 하나인 현대자동차가 고급차시장에 진출하기 위해 어떠한 노력을 했는지 알아보았습니다.
