미샤(MISSHA)marketing 조사
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레포트/경영경제
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미샤,MISSHA,마케팅,경영경제,레포트
미샤(MISSHA)marketing 조사
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마케팅조사
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목차
PART1. 중간발표 요약
PART2. 조사계획
PART3. 조사실행
-설문조사 analysis
-FGI analysis
PART4. 結論(결론)
-시사점
-improvement(개선)점 제안
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PART1
중간발표요약
중간발표요약
성공적인 매출 상승에도 불구하고
과도한 비교마케팅으로
소비자들의 부정적 인식을 유발하며,
미샤 만의 브랜드 Identity가 결여됨
미샤의 문제점(問題點) 정의(定義)
improvement(개선)점 제안
差別(차별) 적 마케팅 집중 전략(戰略) 시행
수입화장품과 비교되는 제품이 아닌, ‘미샤’만의 제품 개발
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PART2
조사
계획
기간: 2013 5월 24일~26일 3일간
표본: 설문조사- 20~30대 여성 218명
FGI- 20~30대 여성 12명
방법: 설문조사- Google docs로 구성하여 온 라인 매체 ‘Facebook’을 통해 실시
FGI- 30분 동안 설문지 질문을 바탕으로 탐사방식형태로 진행
목적: 마케팅 조사를 통해 1. 미샤의 비교마케팅에 대한 이미지와
미샤 에서 출시한 고급 수입 화장품의 2. 유사품 사용여부와
그에 대한 3. 평가를 analysis하여…(drop)
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다.
