[마케팅성공사례(instance)] 바비 인형 탄생 40주년 행사
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작성일 23-02-27 08:28
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바비 인형은 그 이름만으로 누구나 알 수 있을 정도로 전 세계적인 유명 제품이다.
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다. 어린 소녀들과 어머니들을 대상으로 한 조사 방법은 과학적인 MPR의 core 요소임을 잘 보여준다. 인형을 가지려는 소녀들의 심리 상태가 매우 미묘하며, 소녀들은 인형을 통해 이상형을 표현한다는 사실을 중시한 마텔사의 정교한 조사와 이를 바탕으로 한 제작과 MPR 전략(strategy)은 소비자 중심주의적 마케팅의 교과서이다. 마텔은 바비 인형 40주년을 맞아 바비 인형이 그동안 전 세게 소녀들의 동경의 대상이면서 동시에 그들에게 많은 영감을 불어넣어 주었음을 알리고자 하였다.
설명
바비 인형 탄생 40주년 행사
마텔은 어머니들의 마음 속에 바비 인형의 긍정적인 이미지를 유지하는 것이 곧 바비 인형 판매의 증가를 의미한다고 생각했다. 이에 따라 마텔사는 PR 대행사인 케첨사에게 the twenty-first century에 바비 인형이 소녀들에게 줄 수 있는 가치와 기여를 보여 주기 위한 새로운 PR 캠페인을 의뢰하였다.
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양배추 인형과 더불어 세계에서 가장 유명한 바비 인형의 MPR 사례이다. 이들은 늘 바비 인형에 대상으로하여 비판적인 견해를 표방해 왔다.
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케첨사는 미국 전역에서 500여 명의 여성과 어머니들...
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마텔사
바비 인형 탄생 40주년은 여성 오피니언 리더들과 미디어 게이트키퍼들에게 바비 인형의 이미지와 명성을 새롭게하고, 향상시키는 절호의 기회였다. 하지만 1959년 마텔사가 소녀들을 위한 패션 바비 인형 모델을 첫 출시한 이후로 지속적인 비난의 대상이 되어 왔다는 점을 감안한다면 결코 쉬운 일이 아니었다. 이에 따라 대행사인 케첨사는 실재 소녀들과 성인 여성들이 바비 인형에 대해 감정적인 수준에까지 깊이 관여할 수 있는 바비 인형 기념 캠페인을 기획했다. 바비 인형이 만들어진 지 40년째 되는 1999년, 바비 인형의 창조자인 마텔은 사람들이 간과해 온 바비 인형의 역할에 대해 알릴 수 있는 기회가 왔다고 보았다. 그러나 이 바비 인형의 이미지가 항상 긍정적인 것만은 아니었다.
