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작성일 23-01-17 22:37
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시간이 흐르고 음반보다 음원, 방송과 콘서트보다 무대영상이 주가 되는 시대가 도래하였다.
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순서
글로벌 미디어 산업론
SM 소셜 마케팅 분석
I. SM 소셜 마케팅의 change(변화)
1. 배경
국내 최대 기획사 중 하나인 SM엔터테인먼트는 21世紀 국내 최고 Total Entertainment가 되고자 하는 것을 넘어서서 아시아를 대표하는 미디어 그룹이 되고자 하는 장기적 비전을 가지고 있다 이러한 목표(目標)를 가지고 있는 SM엔터테인먼트(이하 SM)는 2000년대 초반, 국내 시장을 타겟으로 삼으며 내수시장을 탄탄하게 다지는데 주력을 해왔다. 이러한 change(변화)는 누리망 의 발전과 더불어 유투브, 페이스북, 트위터 등 SNS의 급속한 유행의 절…(skip)2-2. 事例(사례): 동방신기
2-3. 事例(사례): 소녀시대
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레포트/경영경제
다.
그 당시 한국의 가요계는 음반판매와 공연이 기획사의 수익의 대부분이었고, SM은 그에 발맞추어 음반제작에 주력하였으며 방송과 콘서트 등을 통해 스타의 팬들과 마주하는 전략(strategy)을 꾀하고 있었다. 국내 시장에 주력했던 당시의 가요계 상황에서 기획사가 해외 시장에 진출할 수 있는 기회와 장은 좁았고, 그렇기 때문에 해외 진출을 하고자 하는 기획사는 직접 해외로 나가 홍보를 하는 전략(strategy)을 펼칠 수 밖에 없었다.
