롯데칠성의 이프로(2%)의 마케팅 및 광고 戰略
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작성일 24-05-02 12:22
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Download : 롯데칠성의 이프로(2%25)의 마케팅 및 광고 전략.doc
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(3) 3•4차 캠페인-제품가치 강화
◆ 상황analysis
- 시장 진입 성공 : 비수기임에도 월매출 4~50억 달성
- ‘물처럼 보이지만 물과는 다른’ 제품特性(특성)에 소비자가 어느 정도 주목함에 따라
초기구매 발생,
- the gist 음용층 확대 가능성 발견 : 10대 후반~ 20대 초반 남자
- 이제는 단순히 제품의 물리적 속성에 대한 소구는 한계
- 경쟁제품 출시 : 니어워터 O2, N2O, 씬, 이슬처럼
◆ 課題
: 물리적인 속성에 대한 소비자 호기심을 자극하여 초기 구매를 유도하였다면
이제는 이러한 초기구매가 반복구매로 연결되도록 2% 브랜드 자산을 확대하여야 한다.
롯데칠성의 이프로(2%)의 마케팅 및 광고 戰略
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