미샤의 브랜드 성공 마케팅 전술 완벽분석 발표reference(자료)
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작성일 22-11-03 03:26
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Ⅰ. 기업개요
1 ) 선 정 동 기
2 ) 기업연혁
3 ) 미샤의 탄생배경
4 ) 경영철학
5 ) 뷰티넷 紹介
Ⅱ. 시장環境analysis(분석)
1 ) 국내 화장품 시장環境
2 ) 화장품시장의 alteration(변화)
3 ) 경쟁사 analysis(분석)
Ⅲ. 내부環境 analysis(분석)
1) 유통과정
2) SWOT
3) 미샤의 성공요인
4) 미샤의 위험요소
Ⅳ. marketing 믹스
1 ) STP 전략(戰略)
2 ) 4P’s
Ⅴ. marketing 전략(戰略)
Ⅵ.結論(결론)
1) 선정동기
“화장품은 가격이 비싼 것이 품질도 좋다.” 라는 선입견을 타파
초저가 화장품으로 2003년 매출액 150억, 2004년 매출액 목표(目標)
1000억원 설정
on-line 판매로 시장 선진입
나중에 오프라인매장을 시장에 후진입
기존의 기업과는 다르게 누리망 이라는 매체를 이용하여 on-line
시장으로 확장한 기업으로서 ON-OFF LINE 연계 통합의 좋은 사례(instance)
2) 연혁
회사명 – 주식회사 에이블 씨엔씨
설립일 – 2000년 1월 10일
대표이사 - 서영필
관련브랜드 및 서비스
미샤 : www. Missha. net
코스메틱넷 : www.cosmetic.net
뷰티넷 : www.beautynet.co.kr
3) 미샤의 탄생배경
탄생 전 두 次例 혁명기
LG생활건강의 할인전문점 시판전략(戰略) 이 성공
1996년의 ‘오픈 프라이스 제도’ - 가격덤핑의 중소업체 퇴출
미샤 탄생 후 현재의 세 번째 혁명
미샤의 초저가 고품질 혁명
4) 경영철학
…(투비컨티뉴드 )
순서
다.
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