광고에서의 패러디의 효능
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작성일 22-10-20 19:44
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본 자료는 광고에서의 패러디의 효과에 대해 조사분석한 리포트입니다.
다.
패러디광고 유형에는 TV 드라마나 영화에서 설정된 배역과 극중 인물관계를 그대로 적용하여 제작하는 광고들이 있다아 이 경우는 인물이 모델이 되는 것이 아니라, 차라리 드라마 그 자체가 모델이 되는 것이라고 설명(說明)할 수 있다아 실제 TV 상에서 …(drop)
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라네즈의 ‘영화처럼 사는 여자’
@캠페인의 배경.
@광고분석.
라네즈의 ‘영화처럼 사는 여자’
그렇다면 이러한 패러디라는 거대한 장르를 위에서 말한 요건들을 충족시키며 성공적으로 사용한 우리나라의 대표적 화장품 광고는 무엇이 있을까? 그 대표적인 예로 지금의 라네즈의 이미지를 만드는데 밑바탕이 되었던 “영화처럼 사는 여자” 시리즈를 들 수 있을 것이다. 우리는 이 광고에 어떤 식 으로 패러디가 적용 되었고 또 영화패러디를 이용하여 어떤 식으로 화장품이미지를 형성하였는지에 중점을 두고 분석해 보고자 한다.
