제품 수명주기(PLC) 마케팅 믹스, 의미, concept(개념), 기본자세, 단계, 마케팅 전략(strategy), 정의, …
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작성일 24-03-25 23:48
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여기서 제품이라 함은 특정 브랜드의 제품이 아닌, 제품 카테고리를 말하는 것이라 이해하면 된다된다.
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설명
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목 차
I. 제품 수명주기의 의의
II. PLC의 단계
Ⅲ. PLC 단계에 따른 marketing 전술
Ⅳ. PLC에 따른 marketing 믹스의 특징
I. 제품 수명주기의 의의
① PLC의 定義(정의)
제품에는 일정한 수명이 있고 이러한 수명은 새로운 제품이 등장할때마다 반복적인 형태로 나타나는 것을 의미하는데, ‘도입 - 성장 - 성숙 - 쇠퇴’ 의 단계를 거치게 되며 네 단 계마다 다른 전술들을 적용해야 한다.
PLCtheory(이론)은 실증적으로 증명된 것이라기보다는 가설적인 theory(이론)이지만 그 유용성이라는 측면에서 marketing 혹은 광고기획의 과정에서 중요한 위치를 차지하고 있는 요소이며 도입기→성장기→성숙기→쇠퇴기로 구분할 수 있따
즉, 특정제품의 PLC 위치에 따라 광고, 가격정책, 분배정책 등 marketing 수단의 형태가 각각 다르기 때문에 자기 제품의 PLC 위치가 어디에 있는가를 …(To be continued )
레포트/경영경제
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