코카콜라 STP분석
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작성일 24-01-04 00:30
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코카콜라 STP분석
코카콜라 STP분석
코카콜라
STPanalysis
1. Segmentation (시장세분화)
코카콜라도 펩시와 마찬가지로 한 가지 제품에만 주력하는 것이 아니라, 소비자의 욕구에 맞춰 제품을 세분화 하고 있다이와 같이 코카콜라가 세분화된 것은 보다 다양해진 소비자의 욕구를 충족시키기 위한 것으로 펩시가 여러 가지의 콜라를 출시한 것과 같다고 해석할 수 있다
2. Targeting (goal(목표) 시장선정)
discrimination화 마케팅으로 각각의 세분시장에 맞는 제품을 출시.지역별
- 유럽과 북미 : 웰빙 트렌드에 맞춰서 저당, 저칼로리 음료인 코카콜라 라이트와 코카콜라 제로를 출시.
- 아시아 : china엔 최초의 판촉활동으로, Japan과 우리나라에선 많은 콜라보레이션 제품으로 감성 자극
- 아프리카 : 제품의 광고보단 브랜드를 알리는 데에 목적. 깨끗한 물을 구하기 힘든 아프리카에서 슬링샷이라는 정제기계를 개발, 설치해 하루 종일 깨끗한 물을 구할 수 있게 도와줌. 또한, 자판기에 와이파이 핫스팟을 제공하는 기능을 추가해서 아프리카의 무선누리망 기반 확충에 기여.
소비자가 추구하는 편익
- 맛 중심적 소비 : 칼로리…(skip)
3. Positioning (포지셔닝)
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설명
다.
