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작성일 23-12-20 10:55
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동서식품은 1981년 선보인 `맥심`으로, 한국네슬레는 1987년 내놓은 `테이스터스초이스`로 8 대 2의 점유율을 유지했다.
레포트/경영경제
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- 목차 -
Ⅰ. 조사 목적
1. 커피믹스 시장 상황
2. 조사 배경
3. 연구를 통해 얻고자 하는 目標(목표)
Ⅱ. 조사 방법
1. 조사 방법
2. 설문조사 내용
3. 分析(분석)기법
Ⅲ. 조사결과의 分析(분석)
1. 分析(분석)내용
2. 分析(분석)결과
Ⅳ. 남양유업의 커피믹스 시장 점유율 상승에
대한 strategy적 measure(방안)
1. 맥심에 대한 공격적인 광고 중단
2. 대형마트에서 이루어지는 원 플러스 원 행사를 편의점과
같은 소매점에도 확대
3. 남양유업의 커피믹스 제품의 다양화
4. 커피 전문점을 운영하는 회사들과 남양유업 커피믹스 제품을 활용한 커피제품 개발 제휴
Ⅰ. 조사 목적
1. 커피믹스 시장 상황
국내 커피믹스 시장은 동서식품과 한국네슬레가 차지해왔다. 시장조사 기관 닐슨코리아에 따르면 지난해 1월 대형…(省略)
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다. 그중에서도 동서식품은 시장을 독점한다 싶을 만큼 절대적인 점유율을 과시했다. 그런데 지난 2xxx년 말 남양유업이 `프렌치카페 카페믹스`를 출시하면서 공고한 구도에 change(변화)가 일기 처음 했다.
