미디어와 크리에이티브
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작성일 23-12-18 20:35
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미디어와 크리에이티브
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미디어와 크리에이티브
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우리는 광고비용의 efficacy적 활용,
또한 광고의 최적화를 위하여
미디어와 크리에이티브를 모두 고려해야한다.
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광고의 결정적인 차이는
광고 회상도와 구매의도에서 큰 차이가 발생
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광고의 지겨움을 느끼는 시점 1000GRP
1000GRP ~ 1200GRP 수준에서 교체가 바람직
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미디어와 크리에이티브
2005년 호텔방의 유료채널에서
10분짜리의 광고비디오
성인영화를 패러디한 광고
버진 애틀랜틱 flight(항공)사의 신제품 광고
비즈니스 여행객들이 가장 많은 시간을 보내는 장소
기존의 틀을 벗어나
시간과 공간이라는 제한된 전통 미디어의
영역을 벗어남으로써 새로운 기회와 efficacy를 창출
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지금까지의 광고
정…(투비컨티뉴드 )
미디어와 크리에이티브
다.
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지나친 광고노출
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뛰어난 크리에이티브라도
잦은 소재의 교체는 기대efficacy를 얻기 힘들다.
