경동 나비엔의 경쟁책략,현재 보일러 시장 상황&추세,브랜드별 강약점 귀뚜라미 린나이
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작성일 23-11-07 09:28
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순서
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경동 나비엔의 경쟁strategy
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Ⅰ. 環境(환경)analysis(분석)
1. 현재 보일러 시장 상황&추세 - 보일러 BM - 시장의 주요한 추세
2. 제품 - 보일러 제품의 정의(定義) - 나비엔 제품의 특징 - PLC3. 소비자 analysis(분석) - Segment4. 경쟁analysis(분석) - 브랜드별 Positioning map - 브랜드별 강약점 귀뚜라미 린나이
Ⅱ. 기본 strategy 방향 - Targeting; 목표(目標)시장 설정 - Positioning - TW OW OS strategy - 4P 구성
Contents
_SLIDE_3_
콘덴싱 보일러의 보급화
열효율이 높고 環境(환경)에 좋은 콘덴싱 보일러의 보급이 빠른 속도로 확산
경동 나비엔이 콘덴싱 시장에서 두각을 드러냄
경쟁상황의 變化로 업계에 매출액과 영업이익 증감율의 차이가 큼
가스보일러와 전기보일러의 수요가 늘고 콘덴싱 보일러가 보급화되는 추세임
環境(환경)analysis(분석) 현재 보일러 시장 상황
경동나비엔: 해외 수출이 크게 증가해 외형성장과 내실을 잡음
린나이 코리아: 수익성 강화
귀뚜라미 홈시스: 영업이익이 적자 전환됨
시장추세
경쟁상황
상표선택요인
시공자/대리점 권유 : 51% 주위/가족 권유 : 21%
제품 품질 우수 : 18% 상표/회사 이미지 : 15%
가스보일러의 보급
연탄보일러: 신규…(drop)
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